Por: Giovanni Berroa
Reconozcamos que en la actualidad las redes sociales influyen en todo tipo de conducta humana donde: “Un candidato debe tener spots, lives, streaming, feeds, reels, debates, entrevistas, además estar acorde con las nuevas tendencias y plataformas, para lograr una campaña política digital competitiva”.
El presidente número 34 de los Estados Unidos de Norteamérica, Eisenhower, marcó un hito a lo que refiere en spots políticos publicitarios, partiendo del contexto, Ike -como nombre de pila- era un militar cuya imagen de una u otra forma no generaba un total apego con la ciudadanía a pesar de ser un héroe de guerra, es por ello que contrató a expertos en marcas y publicidad para crear productos animados, además del manejo de su imagen que le permita un acercamiento con la ciudadanía, y gracias a ello se innovó en el marketing político creando así el llamado primer spot político.
Ahora los vídeos políticos siguen acercándonos a la ciudadanía, generando empatía y estimulando el voto a través del conocimiento del candidato por el medio audiovisual y lo más importante en la tendencia es contar una historia de manera que enganches, para hacer que el personaje y mensaje sea más cercano, recordemos el mencionado storytelling y storydoing, pero como sabemos muchos candidatos no usan este recurso adecuadamente porque no saben que debe de ir de la mano de la estrategia, ahora vamos a lo real, ¿Cómo y quienes participan en un vídeo de campaña política?
Para su creación es necesario contar con un equipo que estará configurado por el “asesor” en primer lugar, quién se encarga de marcar la estrategia, seguido del profesional encargado de materializar esta estrategia en un contenido audiovisual con un equipo y actores o colaboradores en un mismo nivel; posteriormente, debemos tener en cuenta los costos de la producción que van desde los traslados, locaciones, actores y equipo audiovisual, también gestionado desde la dirección.
Para el proceso creativo, en la elaboración de nuestro spot o vídeo de campaña, es importante contar con un guion que establezca diálogos, acciones, escenarios o locaciones y la descripción de cada uno de los ítems y actores, para luego convertirlo en un guion técnico que establezca planos, ángulos, audio o voces, musicalización, efectos, transiciones, tiempos y tipo de iluminación de ser necesario. Para que tu spot tenga éxito, ha de tener claridad, debe explicar en pocos segundos todo el mensaje, algunos requieren de un minuto, hasta podemos llegar a menos de quince segundos, el lenguaje coloquial o metalenguaje es importante para llegar al ciudadano. No llenes egos con tecnicismos, que en la campaña no funcionan, brinda el mensaje siempre con emotividad, además al terminar pregúntate: ¿Genera complicidad? ¿Es creíble el mensaje? ¿Ridiculizará al candidato? ¿Llama la atención? ¿Lo recordarán? Y lo más importante si el ciudadano al que te diriges lo entenderá.
La locación juega un papel importante, ya que comunica indirectamente el mensaje que se pretende enviar, las locaciones pueden ser internas o externas dependiendo el plan que se tenga establecido en el guion, y que se apruebe en la estrategia de comunicación, sin embargo, es importante tener en cuenta que las locaciones no solo son lugares físicos, sino el contexto en el que se desarrolle, es importante que el espacio sea cómodo para la grabación, tener en cuenta los permisos correspondientes, la distancia de las locaciones, la seguridad y accesibilidad de sitio.
Aquí una vez realizada o terminada la producción de tu vídeo tendrás en cuenta lo siguiente para la post producción: los tiempos de entrega, la calidad de imagen y edición, calidad del audio, el formato para las distintas plataformas en redes sociales y sobre todo la confidencialidad y exclusividad son exigencias fundamentales si deseas terminar de manera adecuada el proceso, ¡Aprendamos que los spots son parte fundamental de toda campaña política!
Politólogos Digitales establece que un equipo principal para todo proyecto digital debe contar con un estratega, un investigador encargado de recopilar información, el community manager quién gestiona las redes bajo el pilar de la estrategia de campaña, finalmente el diseñador quien se encarga del branding y la línea gráfica y audiovisual. Los spots y videos políticos llegaron para marcar la diferencia en la comunicación política desde sus inicios, será responsabilidad de los asesores y candidatos utilizar esta gran herramienta para lograr una campaña efectiva teniendo en cuenta siempre, una buena organización con tu equipo, verificar que todas las acciones e ideas estén dentro de la estrategia y sobre todo ser responsable de tu producto final. “Estamos a un click de distancia”.
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