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Por Lucia Bonetto Cornatosky
Solo con el universo digital no alcanza, pero una campaña que lo ignore es una locura. Analizar el plano digital permite tomar el pulso de lo que late en la sociedad. ¿Qué se dijo sobre las elecciones en Uruguay?
El informe de Enter Comunicación refleja que la cantidad de menciones a nivel mundial fue de tan solo 70.000. Comparado con otras elecciones, como la de Venezuela (5.300.000 menciones), el volumen es considerablemente menor. Esto puede explicarse no solo por la diferencia en escala poblacional, sino también por el impacto más regional de la elección uruguaya, donde la estabilidad política, históricamente destacada, podría haber reducido la atención mediática global. En el continente americano, Argentina (14% de la conversación), México (5%), Venezuela (5%) y Estados Unidos (4%) lideraron el interés. Este patrón sugiere una combinación de cercanía geográfica y resonancia cultural, que define el alcance de estas elecciones.
En el plano interno, el interés de los uruguayos se reflejó especialmente en las búsquedas sobre Yamandú Orsi. Estas fueron superlativas tanto en las elecciones generales como en la segunda vuelta, centrándose en aspectos personales como su edad, lugar de nacimiento y residencia, así como en sus propuestas de gestión. Este tipo de consultas indica un interés por conocer a fondo al candidato, quizás buscando una figura más cercana y humana.
El candidato del Frente Amplio lideró las búsquedas en los 19 departamentos, y en regiones como Colonia, San José, Maldonado y Treinta y Tres, duplicó las consultas asociadas a su contrincante, Álvaro Delgado. Este liderazgo digital no fue solo cuantitativo, sino también cualitativo: Orsi generó un 67% de menciones positivas, con un diferencial de +44%, mientras que Delgado quedó relegado con un +10%. Aunque el candidato del Partido Nacional captó más atención mediática, su impacto en el ecosistema digital fue menor, evidenciando una desconexión entre las estrategias de comunicación y la percepción ciudadana.
La conversación no se limitó a los candidatos. Los padrinos políticos, Pepe Mujica por el Frente Amplio y Luis Lacalle Pou por la coalición gobernante, jugaron un rol crucial. Mujica y Orsi lograron capturar el 61,4% de la conversación digital (43.000 menciones), mientras que las figuras del Partido Nacional se quedaron con apenas el 20% (14.000 menciones). Este diferencial muestra que, en el terreno digital, el Frente Amplio logró una mayor capacidad de resonancia y conexión emocional con la ciudadanía.
Las redes sociales, aunque muchas veces saturadas de ruido y dinámicas propias, se han consolidado como un termómetro del interés ciudadano y una herramienta indispensable para entender fenómenos políticos. La elección uruguaya no fue la excepción: el ecosistema digital reflejó el pulso de una contienda donde Yamandú Orsi capturó búsquedas, menciones y un tono predominantemente positivo. Para un análisis más profundo, te invito a leer el informe completo de Enter Comunicación, donde se exploran en detalle estos y otros hallazgos del ballotage uruguayo.
Lucia Bonetto Cornatosky @luciabonettoc
Estrategia y comunicación política. Magister en Comunicación Digital Interactiva por la UNR y Licenciada en Ciencia Política por la UCC. Coautora del libro: Para ganar se necesitan votos: ¿sabés dónde encontrarlos?
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