Yago de Marta resalta la importancia de la emoción auténtica en la comunicación política durante la Cumbre Mundial edición Cartagena

Colombia

Durante la Cumbre de Comunicación Política edición Cartagena, el consultor español Yago de Marta planteó que uno de los principales errores de los candidatos es confundir la lógica con la realidad. A su juicio, la clave está en observar, sentir y experimentar lo que se quiere transmitir, ya que solo así se logra una conexión genuina con el electorado.

De Marta explicó que la autenticidad emocional es un factor determinante para comunicar con eficacia. “Si quiero emocionar, lo primero que debo hacer es estar emocionado”, señaló, subrayando que el impacto de un mensaje depende en gran medida de la intensidad con que el emisor lo vive.

No obstante, advirtió que la emoción debe manejarse con equilibrio. Si bien es positivo dejarse llevar por lo que se siente, perder el control puede ser contraproducente en un escenario político. Por ello, insistió en la necesidad de trabajar en la gestión de las emociones para que estas se conviertan en una herramienta y no en un obstáculo.

Con esta reflexión, De Marta reforzó la idea de que la comunicación política va más allá de los discursos racionales: se trata de conectar desde la experiencia sensorial y la autenticidad personal, elementos que marcan la diferencia entre un mensaje que pasa inadvertido y uno que genera impacto real.