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En un mundo donde la política se define cada vez más por la inmediatez digital, las estrategias de comunicación deben evolucionar constantemente para conectar con un público que vive en un ecosistema mediático de pantallas múltiples. Así lo destacó Julián Kanarek, consultor digital y CEO de Hablaciudadana, durante su participación en la Cumbre Mundial de Comunicación Política.
Con una amplia trayectoria en la creación de campañas que integran datos, narrativas y tecnología, Kanarek compartió su visión sobre cómo las plataformas digitales pueden transformar la relación entre gobiernos, candidatos y ciudadanos. En su conferencia, se centró en tres grandes preguntas fundamentales para el éxito de las campañas electorales y de gobierno en la era digital:
¿Cómo diseñar estrategias digitales que realmente generen impacto?
Para Kanarek, el primer paso es comprender las particularidades del entorno digital y adaptar los mensajes para que sean relevantes y eficaces. Las campañas deben aprovechar los datos disponibles para personalizar la comunicación y conectar de manera auténtica con los votantes.
¿Qué formatos y plataformas son clave para conectar con la ciudadanía?
En un entorno donde las plataformas cambian constantemente, Kanarek resaltó la importancia de diversificar los canales, desde las redes sociales tradicionales como Facebook y Twitter, hasta las más emergentes como TikTok. La clave está en elegir el formato adecuado para cada plataforma y cada audiencia, con un enfoque en contenido visual y participativo.
¿Cómo medir el éxito de una campaña digital y optimizar los mensajes en tiempo real?
La medición es crucial, según Kanarek, quien subrayó la importancia de contar con herramientas de análisis que permitan realizar ajustes inmediatos en las estrategias. Las métricas en tiempo real son esenciales para evaluar el impacto y adaptar los mensajes de manera que se maximice su efectividad.
La conferencia de Julián Kanarek fue un recordatorio de que, en la política digital, la creatividad, la innovación y el uso inteligente de la tecnología son fundamentales para lograr una verdadera conexión con la ciudadanía. Sin duda, sus aportes siguen marcando la pauta en el ámbito de la comunicación política.
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