Gabriela Avendaño y Patricio Morelos destacan que “el poder de ganar está en los datos y las emociones” en la Cumbre Cartagena
Colombia
En el segundo día de la XXIII Cumbre Mundial de Comunicación Política en Cartagena, los consultores Gabriela Avendaño (Venezuela) y Patricio Morelos (México) desarrollaron la ponencia “Poder ganar”, centrada en la importancia de los datos y la estrategia emocional en las campañas políticas contemporáneas.
Avendaño explicó que anticiparse en una campaña requiere contar con información precisa que permita entender el territorio y las dinámicas sociales. A su vez, Morelos subrayó que, si bien “el algoritmo no vota, sí decide lo que ves”, lo que convierte a las plataformas digitales en un escenario decisivo para la construcción de percepciones y narrativas.
Ambos coincidieron en que la información es el recurso más valioso en el diseño de campañas, pues ganar no es un hecho aislado, sino un proceso que exige análisis profundo y una estrategia capaz de conectar datos con emociones. “Una campaña sin datos y sin emociones es solo un excel con presupuesto”, remarcaron.
La ponencia invitó a reflexionar sobre cómo la comunicación política debe equilibrar la rigurosidad técnica con la empatía, construyendo mensajes que no solo lleguen al electorado, sino que también logren movilizarlo.
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