Contenido con historia y emoción, el reto de las campañas según Estefanía Herrera en la Cumbre Mundial de Comunicación Política
Colombia
En el marco de la XXIII Cumbre Mundial de Comunicación Política, Estefanía Herrera, subdirectora de Politólogos Digitales, destacó el papel central que juegan los contenidos en las campañas electorales y en la comunicación gubernamental.
Durante su intervención, Herrera afirmó que “la gente quiere conectar con historias. Es importante que los contenidos tengan el componente emocional”, subrayando que la comunicación no solo debe informar, sino también generar vínculo con la audiencia.
Asimismo, precisó que “la portátil digital no es lo mismo que la militancia; es el frente organizado que maneja la línea discursiva”, diferenciando el rol de las plataformas digitales del trabajo de terreno y la estructura partidaria.
Cerrando su participación, Herrera enfatizó que “el contenido es el puente del candidato” y que conectar emocionalmente con la ciudadanía es tan esencial como transmitir información, especialmente en la comunicación gubernamental.
Su presentación se convirtió en una guía sobre los tipos y objetivos de contenidos que los políticos y gobiernos deben considerar para generar resonancia y efectividad en sus mensajes.
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