¿Cuántos segundos tienes para convencer a alguien? | Jerry Jáuregui
Por Jerry Jáuregui
Antes, un político podía subir a un templete, tomar el micrófono y hablar durante cuarenta minutos. Hoy tiene un problema bastante más incómodo: antes de explicar su propuesta, tiene que lograr que alguien no deslice el dedo.
La política entró de lleno a la economía de la atención. Y ahí no compite solamente contra otro candidato. Compite contra un gol, un meme, una receta, un chisme, un influencer, un concierto y el siguiente video.
99 millones de razones para aprender a comunicar
México cerró 2025 con alrededor de 110 millones de personas usando internet y 99 millones de identidades activas en redes sociales, de acuerdo con el reporte Digital 2026 de DataReportal. Es decir: la conversación pública ya no ocurre únicamente en plazas, noticieros o periódicos. También ocurre —y muchísimo— en una pantalla que cabe en la mano.
El mismo reporte estima un alcance publicitario de 85 millones de usuarios para YouTube en México y de 53.6 millones para Instagram. TikTok, por su parte, reportaba un alcance publicitario de 99 millones de adultos, aunque la propia fuente advierte que estas cifras de plataformas no equivalen necesariamente a usuarios únicos.
El dato importante no es quién tiene la red más grande. Es entender el tamaño de la batalla por la atención.
El primer voto es que no te deslicen
En comunicación digital existe una elección antes de la elección: seguir viendo o deslizar.
Y muchos políticos la pierden todos los días.
“Hoy recorrimos las calles para escuchar las necesidades de la ciudadanía…”
Swipe.
“Seguimos trabajando incansablemente por las familias…”
Swipe.
“Refrendamos nuestro compromiso…”
Swipe.
No necesariamente porque el ciudadano rechace el mensaje. Muchas veces simplemente ya escuchó la misma frase cien veces.
La atención no se exige por tener un cargo. Se gana.
No necesitas decir menos. Necesitas llegar antes al punto.
Existe una confusión frecuente: pensar que comunicar para redes significa volver superficial la política. No.
Significa entender el medio.
Un buen comunicador puede explicar seguridad, movilidad, impuestos o una reforma legislativa en un video breve sin convertir el asunto en una caricatura. El secreto está en cambiar el orden.
En vez de comenzar con el contexto, comienza con el conflicto.
En vez de: “Presentamos una iniciativa para modificar…”
Prueba: “Hay personas que están pagando por algo que deberían recibir gratis. Queremos cambiarlo.”
Ahora tengo una razón para quedarme.
La política también necesita un hook
Durante años la palabra “gancho” parecía pertenecer a la publicidad. Hoy debería formar parte del vocabulario de cualquier estratega político.
Un hook no significa mentir ni hacer clickbait. Significa responder rápidamente una pregunta elemental del cerebro: ¿por qué debería prestarte atención?
Puede ser una pregunta. Un dato inesperado. Una imagen. Una contradicción. Una frase incómoda. Una historia.
Lo que difícilmente funciona es asumir que el ciudadano debe escucharte simplemente porque eres diputado, alcalde, candidato o gobernador.
En internet, el cargo no compra atención.
El reto no son los segundos. Es ser interesante.
Por eso desconfío cuando alguien sentencia que todos los videos políticos deben durar 15, 30 o 60 segundos. No existe una duración mágica.
Hay videos de veinte segundos que parecen eternos y conversaciones de veinte minutos que uno termina completas.
La verdadera métrica no es únicamente cuánto dura el contenido. Es cuánto tiempo logras que alguien quiera quedarse.
México tiene decenas de millones de personas conectadas y una oferta prácticamente infinita de contenido. Eso convierte a la atención en uno de los activos más disputados de una campaña.
Antes, el político preguntaba: “¿Qué quiero decir?”
Hoy necesita agregar una segunda pregunta: “¿Por qué alguien querría escucharlo?”
Porque puedes tener la mejor propuesta, el mejor discurso y hasta la mejor estrategia territorial.
Pero en redes hay una regla brutalmente sencilla: si no consigues detener el dedo, nunca tendrás oportunidad de convencer la cabeza.
Fuente de cifras digitales: DataReportal, Digital 2026: Mexico (datos disponibles a octubre de 2025).
Resumen y contexto
Resumen (clic para ver)
¿Cuántos segundos tienes para convencer a alguien? | Jerry Jáuregui Por Jerry Jáuregui Antes, un político podía subir a un templete, tomar el micrófono y hablar durante cuarenta minutos. Hoy tiene un problema bastante más incómodo: antes de explicar su propuesta, tiene que lograr que alguien no deslice el dedo. La política entró de lleno a la economía de la atención. Y ahí no compite solamente contra otro candidato. Compite contra un gol, un meme, una receta, un chisme, un influencer, un concierto y el siguiente video. 99 millones de…
